4月17日,2013“中國制造之美”年度評選在廣州正式啟動,我們趁此機(jī)會采訪了今年活動評委之一的湯重熹教授。
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(湯重熹,中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長,廣東工業(yè)設(shè)計培訓(xùn)學(xué)院副院長、教授)
作為資深的工業(yè)設(shè)計專家,湯教授一直在為中小企業(yè)的工業(yè)設(shè)計發(fā)展而奔波。2011年,他曾與眾多國家高級工業(yè)設(shè)計師一起,聯(lián)名寫信給當(dāng)時的廣東省委書記、現(xiàn)任國務(wù)院副總理的汪洋同志,建議其推動廣東省的工業(yè)設(shè)計發(fā)展。而此封聯(lián)名信也得到了汪洋書記的親筆復(fù)信。
在交談中,湯教授為我們這樣解釋“工業(yè)設(shè)計”的定義:“工業(yè)設(shè)計是為了創(chuàng)造一種新的更科學(xué)、更合理、更健康的生活方式”。在湯教授看來,對中小企業(yè)而言,工業(yè)設(shè)計就是讓生產(chǎn)出來的產(chǎn)品為人們賦予一種全新的生活方式,洗衣機(jī)、電冰箱如是,iPhone手機(jī)、平板電腦亦如是。
對當(dāng)今中小企業(yè)對工業(yè)設(shè)計的重視程度,湯教授極力肯定,同時指出一些中小企業(yè)對設(shè)計的理解和運用還不夠準(zhǔn)確深刻,需要有一個平臺加以引導(dǎo)。他以自身數(shù)十年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和研究成果,為中小企業(yè)的工業(yè)設(shè)計發(fā)展提出了幾點建議:
珠三角地區(qū)中小企業(yè)聚集,且大多做“三來一補”起家,“這些都是有成品的,企業(yè)只需要生產(chǎn)便可以了。長此以往,企業(yè)沒有設(shè)計積累,也就談不上樹立品牌意識了。”在談起中國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展歷程時,湯老師嘆息道,曾經(jīng)的我們有“造”沒“制”。
湯教授回憶在十多年前,企業(yè)找他做產(chǎn)品設(shè)計的情形。“那個企業(yè)在我面前擺了一個產(chǎn)品,然后讓我照著設(shè)計,但是需要變化一下,設(shè)計出來的產(chǎn)品和這個差不多,但是要讓對方?jīng)]法起訴。”湯教授現(xiàn)在想起這段對話,都覺得很可笑。然而卻真實反映出那段時期,中國中小企業(yè)無法正確認(rèn)識“工業(yè)設(shè)計”的窘態(tài)。
現(xiàn)如今,“工業(yè)設(shè)計”的重要性已為大眾所公認(rèn)。而對中小企業(yè)而言,發(fā)展工業(yè)設(shè)計,除了政府的大力扶持、工業(yè)設(shè)計專家的指導(dǎo),更重要的便是自身觀念的轉(zhuǎn)變,唯有真正注重設(shè)計積累,注重品牌意識的樹立,才能將“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國創(chuàng)造”。
湯教授指出,目前很多中小企業(yè)認(rèn)識工業(yè)設(shè)計時,有這樣一種誤區(qū),即認(rèn)為工業(yè)設(shè)計就是外觀設(shè)計,將產(chǎn)品外觀做得好看新穎便是成功的設(shè)計了。然而,工業(yè)設(shè)計所考慮的遠(yuǎn)不僅僅是外觀,還包括功能、構(gòu)造、使用環(huán)境等許多方面。
企業(yè)做設(shè)計之前,首要考慮就是5個“W”——
產(chǎn)品需要做什么設(shè)計(What)
為什么要做這樣的設(shè)計(Why)
產(chǎn)品該怎么設(shè)計(How)
設(shè)計的產(chǎn)品用在哪兒(Where)
這個產(chǎn)品什么時候用得到(When)
只有考慮到這些方方面面的因素,企業(yè)才有可能做出好的產(chǎn)品設(shè)計。
“現(xiàn)在說到工業(yè)設(shè)計,問起10家中小企業(yè),9家都會說對企業(yè)很重要,但是要讓他們具體說說企業(yè)該如何搞工業(yè)設(shè)計,恐怕只有半數(shù)能說出一二來。”湯教授以自身促進(jìn)工業(yè)設(shè)計發(fā)展數(shù)十年的經(jīng)驗,陳懇地建議中小企業(yè)不要因為“工業(yè)設(shè)計是第二生產(chǎn)力”,而急于在企業(yè)內(nèi)部建立設(shè)計團(tuán)隊,設(shè)計團(tuán)隊的建立需要一個循序漸進(jìn),由小到大的過程。
對剛剛建立起設(shè)計團(tuán)隊的中小企業(yè)來講,首先,最重要的是想明白5個“W”,明確自身的產(chǎn)品需求;其次,不要急于讓設(shè)計師給企業(yè)帶來利潤,如果將設(shè)計師比做“下金蛋的鵝”,那么中小企業(yè)也必須牢記:殺雞取卵終將一場空;最后,企業(yè)設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時,不要跟著市場走。設(shè)計,是為了引領(lǐng)市場,引領(lǐng)潮流的,若是一味地在追求與市場潮流相一致,最終只會被市場所拋棄。

(學(xué)院的生產(chǎn)工場)

(學(xué)院實驗室一角)